绿色产品重复购买意向研究——基于广告诉求方式的调节效应

摘要：

基于绿色感知价值和印象管理动机理论,通过准实验方法,揭示了消费者绿色产品重复购买意向的影响因素.研究表明:(1)绿色感知价值在绿色价值与情感价值两维度方面正向影响绿色产品重复购买意向;(2)印象管理动机在社会赞许愿望动机与自我建构动机两维度方面正向影响绿色产品重复购买意向;(3)广告诉求方式在消费者绿色感知价值及印象管理动机对绿色产品重复购买意向的影响中起调节作用.

关键词：绿色感知价值、印象管理动机、绿色产品重复购买意向、广告诉求方式

所属期刊栏目：32

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71402106;国家社会科学基金项目11BGL03;天津市哲学社会科学规划课题TJGL12-094

在线出版日期：2018-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：134-138