基于执行意向的网购情景线索与行为反应关联模型研究

摘要：

选取淘宝网用户评论作为研究对象,探讨了网购行为执行意向结构中的网购情景线索与目标导向行为反应的关联机制,结果表明:第一,网购认同线索、知觉感知情景线索是最重要的网购者认知情景,它与愉悦感、口碑传播等行为具有高度关联性;第二,网购细节展示度没有与网购行为反应产生直接关联,但其通过认同线索和知觉感知情景线索作用于网购者愉悦感、口碑传播和行为忠诚等行为反应;第三,网购情景线索与行为反应的动态演化中其核心结构并没有产生裂变,所有弱连接是通过网购愉悦感、口碑传播、知觉感知和认同线索等强连接形成复杂的关联网络.最后对所得结果进行讨论并指出未来的研究方向.

关键词：执行意向、行为反应、情景线索、网购行为、关联模型

所属期刊栏目：32

分类号：F722(中国国内贸易经济)

资助基金：河北省人文社会科学研究项目HB16GL004

在线出版日期：2018-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：118-121,129