考虑产品多样性下制造商的在线定制策略选择研究

摘要：

利用环型城市模型对单制造商和单零售商的两级供应链进行建模,探究考虑产品多样性下制造商增设在线定制渠道的市场条件,并比较不同博弈主导结构下相应结论的差异.研究发现无论标准产品多样性成本和消费者在线渠道接受度的高低,制造商都有可能会增设在线定制渠道,此策略能实现帕累托改进,但可能会加强双重边际化效应;不同博弈主导结构下增设在线定制渠道的条件不同,零售商主导下制造商选择定制化策略的动机更强烈,而且博弈的主导者不一定绝对占优.通过数值分析发现制造商选择在线定制策略的动机随额外定制成本和消费者在线定制渠道接受度的增大而减弱;而随传统渠道边际销售成本和消费者不匹配成本的增大而加强.

关键词：在线定制、双渠道、产品多样性、博弈主导结构、环型城市模型

所属期刊栏目：31

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71271219、71071164、71210003 、71431006;教育部新世纪优秀人才支持计划NCET-11-0519

在线出版日期：2018-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：123-127,138