衍生效应下新产品推广微博话题的传播研究

摘要：

在考虑话题衍生效应的基础上，探究话题衍生特征对整个话题传播的影响方式和影响程度，并进一步借助自组织特征映射神经网络对衍生效应下新产品推广话题的传播变化趋势进行聚类分析，真实刻画出新产品推广微博话题的传播过程。聚类分析结果显示，衍生效应下新产品推广微博话题传播过程可分为爆发型、缓进型、锯齿型和后进型，并在此研究成果之上给企业的新产品推广提出了具有针对性的营销建议。

关键词：衍生效应、新产品推广、微博话题、聚类分析

所属期刊栏目：31

分类号：F274;G206(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71372189

在线出版日期：2017-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：114-117,123