感知价值与预期后悔影响绿色食品购买意向的实证研究

摘要：

在计划行为理论研究基础上，加入感知价值、预期后悔两个变量对理论模型进行扩展，并运用结构方程模型方法对消费者绿色食品购买意向进行实证研究。研究结果表明：消费者感知绿色食品的价值对其购买态度和主观规范有正向影响；消费者对放弃购买绿色食品的消极心理预期与其购买态度和主观规范正相关；TPB模型能够有效解释消费者绿色食品购买意向。此外，行为态度和主观规范在感知价值与行为意向、预期后悔与行为意向间起部分中介作用。依据研究结论提出影响绿色食品消费意向的“三因素模型”。

关键词：绿色食品、计划行为理论、感知价值、预期后悔

所属期刊栏目：30

分类号：F713.55;F224(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目13CGL089;中央高校基本科研业务费专项资金项目2016JX07

在线出版日期：2016-12-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：131-135