品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究

摘要：

基于我国218家企业的问卷调查数据，运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型，实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示：（1）品牌导向包括理念、规则、识别与行为四个维度，并且存在特定的内部结构；（2）品牌导向对品牌资产具有显著的正向作用；（3）品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资产理论，同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示意义。

关键词：品牌导向、品牌资产、企业绩效、偏最小平方法

所属期刊栏目：30

分类号：F272;F713.5(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71272125、71672068；中央高校基本科研业务费研究项目2011 WB011

在线出版日期：2016-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：79-82