10.13956/j.ss.1001-8409.2016.10.17
品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究
基于我国218家企业的问卷调查数据,运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型,实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示:(1)品牌导向包括理念、规则、识别与行为四个维度,并且存在特定的内部结构;(2)品牌导向对品牌资产具有显著的正向作用;(3)品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示意义。
品牌导向、品牌资产、企业绩效、偏最小平方法
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F272;F713.5(企业经济)
国家自然科学基金项目71272125、71672068;中央高校基本科研业务费研究项目2011 WB011
2016-11-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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