生产商-零售商供应链博弈研究--基于全量折扣和营销费用视角

摘要：

基于全量折扣和营销费用的供应链生产商—零售商博弈模型为基础，分析了合作和非合作博弈下生产商和零售商的定价、需求量、产量及收益情况。其中非合作博弈基于Stackelberg模型，分为生产商领导和零售商领导，合作博弈则基于Pareto改进。结果表明，在合作博弈情况下，销售价格和市场营销费用均比非合作博弈低，同时在合作博弈情况下，需求也较非合作博弈有所提高。

关键词：全量折扣、营销费用、合作博弈、非合作博弈、生产商-零售商供应链

所属期刊栏目：30

分类号：C934;F274(管理学)

在线出版日期：2016-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：99-103