双边规模不对称情形下平台型企业竞争策略研究

摘要：

在构建双边规模不对称情形下双边市场模型的基础上，研究了不同双边接入结构下，双边规模比对平台的均衡价格、利润的影响。结果发现：规模较小一边用户的归属行为、商户之间的竞争激烈程度(行业性质)对平台企业竞争策略影响明显，用户规模比增大会加剧平台企业的价格竞争；当消费者规模小于或等于商户规模时，平台企业倾向于商户单归属结构；当消费者规模超过商户规模时，平台企业倾向商户多归属结构。

关键词：营销金融、平台竞争、双边市场、双边规模、多归属结构

所属期刊栏目：30

分类号：F271.3;F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71572110

在线出版日期：2016-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：62-69