零售商纵向持股对制造商直销渠道选择的影响

摘要：

用博弈论建立单渠道和双渠道供应链决策模型,得到Bertrand均衡的制造商和零售商最优利润及消费者福利.研究发现:无论制造商生产成本如何,当零售商对制造商持股比例较小时,直销渠道增加制造商利润但侵蚀零售商利润;当零售商持股比例适中时,直销渠道实现了零售商和制造商双赢;当零售商持股比例较大时,制造商不开通直销渠道.但在双渠道中,若生产成本为线性,制造商降低批发价格;若生产成本为非线性,当零售商持股比例较小时,制造商提高批发价格;当零售商持股比例较大时,制造商降低批发价格.此外直销渠道总是增加消费者福利.

关键词：直销渠道、持股比例、规模不经济、供应链

所属期刊栏目：30

分类号：F274;F406.1(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目70871125、70902019;教育部人文社会科学研究青年基金项目10YJC630183

在线出版日期：2016-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：130-135