网络环境下口碑对消费者冲动性购买的影响

摘要：

在提出网络口碑传播对消费者冲动性购买的影响模型基础上，采用准实验方法分析网络口碑的数量、类型对消费者冲动性购买的影响，以及消费者冲动特质的调节作用，并通过Logistic回归分析结果。实验表明：网络口碑数量越多、越倾向主观评价型口碑，则消费者冲动性购买行为越明显；消费者本身的冲动特质能够加强口碑传播对冲动性购买的影响作用。

关键词：网络口碑、冲动性购买、冲动特质、客观事实型口碑、主观评价型口碑

分类号：F724.6;F713(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2015-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：110-114