10.13956/j.ss.1001-8409.2015.02.27
产品伤害危机背景下竞争品牌间负面溢出的非对称效应研究
研究提出产品伤害危机后负面溢出的非对称效应.实证研究证实竞争品牌间负面溢出存在的非对称特点,并且验证了导致非对称效应的3个前置变量:品牌地位、品牌卷入度、品牌-自我概念一致性,消费者思维方式起到了部分调节作用.
溢出效应、品牌地位、品牌卷入度、品牌人格、思维方式
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F273;F224(企业经济)
国家自然科学基金项目71273106;中央高校基本科研业务费专项基金资助项目2013SC38;湖北企业文化研究中心课题2013B02
2015-04-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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