意见领袖与受众定位对品牌传播的影响——传统媒体与新媒体背景下的对比研究

摘要：

运用结构方程模型,研究了传统媒体与新媒体情境下意见领袖与受众定位对品牌传播作用的变异,发现新媒体情境显著改变了传统媒体时代下他们之间的影响机制和作用大小.

关键词：传统媒体、新媒体、品牌传播、意见领袖、受众定位

所属期刊栏目：29

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目14BXW046;教育部新世纪人才项目NCET-11-0337;“985”工程三期项目TS0220320005;“985”工程三期国际合作项目TS05020120001;上海交通大学文理交叉项目13JCZ01

在线出版日期：2015-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：106-111