供应链广告与定价联合决策模型研究

摘要：

应用博弈论研究供应链中广告和定价的联合决策.研究了三种博弈模型:制造商领导的Stackelberg博弈模型、零售商领导的Stackelberg博弈模型以及合作博弈模型,得出了各种博弈模型下的均衡决策,并对三种博弈模型下的定价、广告和利润做了对比分析,得出结论:合作博弈模型中零售价格最低,广告投入最多,系统利润最大.研究了合作博弈的可行性,并运用效用理论对系统利润的增量进行了划分.

关键词：供应链、定价、广告、博弈论

所属期刊栏目：28

分类号：F274;F224(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71071114;教育部社会科学支撑项目11YJC630216;上海市重点学科建设项目B310;广东省自然科学基金项目S2012010010794

在线出版日期：2014-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：29-33