10.3969/j.issn.1001-8409.2014.05.004
我国高技术服务业中品牌资产对感知风险影响的研究
以儒家价值观作为调节变量,分析了我国高技术服务业中品牌资产和感知风险的关系,并通过在中国三地发放问卷收集数据加以验证.结果发现:品牌认知度对感知风险有直接作用,儒家价值观对品牌忠诚度与感知风险的关系有调节作用.
高技术服务业、品牌资产、儒家价值观、感知风险
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F719(国内贸易经济)
重庆市人文社会科学基地项目K2009-117;重庆邮电大学社会科学基金项目K2011-91
2014-06-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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