移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角

摘要：

以计划行为理论作为理论依据,将感知风险、感知控制、用户信任、广告奖励、社会影响作为变量,建立了一个移动广告接受意愿模型,旨在分析影响用户接受移动广告的关键因素.实证结果发现:感知控制、广告奖励、社会影响对用户意愿有着显著性的正向影响,而用户信任和感知风险对用户意愿的影响并不显著.

关键词：移动广告、用户意愿、感知风险

所属期刊栏目：28

分类号：F713.86(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71072126;广东省自然科学基金S2013040015169;暨南大学管理学院重点学科建设育题基金

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：107-111