电子商务企业微博品牌传播效果研究——以易迅网微博为例

摘要：

利用内容分析法对易迅网微博内容进行了全样本分析,探索电子商务企业微博品牌传播效果差异及纵向变化趋势.品牌传播分布研究结果表明:广告数量最多,销售促进次之,再次是公共关系,“其他”最少.品牌传播纵向研究结果表明:企业微博成立之初,各类品牌传播方式的数量非常接近,表明企业发布微博内容具有随机性;此后广告和销售促进的增长速度逐渐加快,“其他”则逐渐趋近于零,而公共关系是先快后慢,表明企业微博营销意识越来越强.品牌传播效果研究结果表明:广告和销售促进的传播效果最好且无显著差异,公共关系次之,“其他”最差,并且它们之间存在显著差异.

关键词：电商企业微博、品牌传播效果、内容分析法、单因素方差分析

所属期刊栏目：27

分类号：F274;F49(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71172196、71372189

在线出版日期：2014-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：67-71