奖励额度和努力程度对网络推荐意愿的影响——关系强度的调节作用

摘要：

探讨了网络推荐奖励计划中奖励额度和推荐人所需付出的努力程度对其推荐意愿的影响,以及推荐人与被推荐人之间关系强度对这种影响的调节作用.研究结果表明:奖励额度和努力程度对推荐意愿都存在显著影响.此外,奖励额度与关系强度之间不存在交互效应,而努力程度和关系强度之间存在交互效应,即关系疏远的情况下,努力程度对推荐意愿的影响差异显著.而在关系紧密的情况下,努力程度对推荐意愿的影响不存在显著差异.

关键词：奖励额度、努力程度、关系强度、网络推荐意愿

所属期刊栏目：27

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金青年项目71202089;中央高校基本科研业务费专项资金1209023

在线出版日期：2013-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：10-15