相乘型需求下基于广告合作的供应链协调研究

摘要：

考虑市场需求受到零售价格和广告投入的双重影响,需求函数为相乘型形式,建立了Nash静态博弈、制造商为主导的Stackelberg博弈、零售商为主导的Stackelberg博弈和合作博弈模型,并对四种模型的均衡结果进行比较,得出了非合作博弈中,在零售商为主导的Stackelberg博弈下制造商获得了更高的收益,但没有分担零售商的地方广告投入.在制造商为主导的Stackelberg博弈下,制造商分担零售商的地方广告投入需要满足一定的条件.而合作博弈以最低的零售价格、最高的地方广告分担率和最高的广告投入获得了比非合作博弈下更高的收益,更好地协调了供应链.

关键词：广告合作、供应链、协调、博弈

所属期刊栏目：27

分类号：F252;F274(物资经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71272117;陕西省科技计划项目2009K01-93;陕西省高校重点学科项目107-00X902;陕西省教育厅项目12JK0023

在线出版日期：2013-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：24-27