自我建构对消费者品牌延伸评价的影响

摘要：

消费者对品牌延伸与母品牌之间契合度的知觉既可能依据品牌层面信息,也可能依据品类层面信息.实验结果表明:独立我对高品牌、低品类契合度的品牌延伸评价更好,依存我对低品牌、高品类契合度的品牌延伸评价更好.研究还发现品牌的文化独特性对不同自我建构被试的品牌延伸评价的影响超越了不同类型的延伸契合度的影响,而品牌、品类层面信息对不同自我建构被试契合度知觉的诊断性差异是导致这些现象的主要原因.

关键词：自我建构、品牌延伸、契合度、诊断性、文化独特性

所属期刊栏目：27

分类号：F760(商品学)

资助基金：北京大学中国经济研究中心奥美品牌研究基金项目201005026;江苏省高校哲学社会科学研究基金项目2011SJD630047

在线出版日期：2013-05-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：125-128