消费者反广告行为下的供应链合作广告模型

摘要：

在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值.受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润；分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补贴比例越高,各企业利润反而越低.本文的模型从消费者行为的角度解释了现实中有许多企业不愿意进行广告合作的原因.

关键词：合作广告、供应链、消费者行为

所属期刊栏目：27

分类号：F713.86(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71071033;江苏省普通高校研究生科研创新计划项目CXZZ_0186

在线出版日期：2013-03-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：132-136