10.3969/j.issn.1001-8409.2012.12.029
背景信任对消费者品牌忠诚影响机理研究
把信任划分为背景信任和具体信任,基于两种竞争性的理论,分别构建了不同层级信任对品牌忠诚的影响机制模型,并收集数据进行了实证检验.研究发现,基于制度主义理论的模型可以更好地拟合数据,背景信任能够促进具体信任;并通过具体信任间接对品牌忠诚产生影响.
背景信任、来源国信任、行业信任、公司信任、品牌信任、品牌忠诚
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F713.55(国内贸易经济)
国家自然科学基金项目71102038;中国博士后科学基金项目2012M510133,20100481105
2013-03-08(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
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