市场导向、创造力与新产品开发绩效关系研究

摘要：

通过分析国内外相关文献,引入产品创造力与营销创造力作为过程变量,提出了市场导向、创造力和新产品开发绩效之间关系的研究框架和4个研究假设,并以高新科技企业为例进行了实证检验.研究表明:顾客导向与协作导向正向影响创造力(效用性),竞争导向正向影响创造力(新奇性);创造力(效用性)较创造力(新奇性)对新产品开发绩效的影响更显著;将产品创造力与营销创造力作为中介影响变量所产生的效应远大于市场导向对新产品开发绩效的直接效应.

关键词：新产品开发、市场导向、创造力、新产品开发绩效

所属期刊栏目：26

分类号：F204;C931(国民经济管理)

资助基金：重庆市软科学研究项目2011cx-rkxA50001

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：20-26