产品差异对厂商电子混合渠道策略的影响研究

摘要：

在考虑竞争者的情况下,基于消费者效用理论建立了产品纵向差异不同时的需求函数,运用博弈论对建立电子直销渠道前后的均衡收益进行了分析.研究表明,产品纵向差异会影响厂商建立电子直销渠道的决策,当产品纵向差异较小时,厂商选择不建立电子直销渠道,当产品纵向差异较大时,厂商选择建立电子直销渠道.同时不论产品纵向差异的大小,建立电子直销渠道会增加竞争厂商的收益,减少经销商的收益.

关键词：电子直销渠道、产品纵向差异、混合渠道、博弈论

所属期刊栏目：26

分类号：F0 ;F84

资助基金：国家自然科学基金资助项目70972102

在线出版日期：2012-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：136-139