产业升级中的代工企业品牌经营模式研究——宏观经济视角向微观管理视角的理论延伸

摘要：

基于全球PC产业链,归纳出产业升级中代工企业5种品牌经营模式,具体包括关键零部件品牌模式、专业代工品牌模式、制造与消费兼具的共用品牌模式、OBM品牌模式、OB品牌模式,并选取8家典型企业进行探索性研究,得出这5种品牌经营模式的优势、劣势及所需要的战略性能力.代工企业要想成功向品牌升级,应根据企业现实情况,选择一种品牌经营模式作为企业品牌发展战略远景,并从研发制造、市场两个方向构建相配套的战略性能力.

关键词：企业升级、自有品牌、战略远景型企业、OEM、OBM、OB

所属期刊栏目：26

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目070802026;江苏省社会科学基金资助项目09GLC009

在线出版日期：2012-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：98-104