基于差异化地位关注动机的名牌消费倾向研究

摘要：

针对中国消费者的两项调查研究发现,除了普遍偏好的提升性地位关注动机(比别人好)外,超过二成的被试更倾向预防性动机(与别人一致);这两种动机分别驱动炫示型和服从型名牌消费;并且,针对面子意识较强的消费者,比别人好的欲望对炫示型名牌消费倾向的促进效应更强,与别人一致的偏好对服从型名牌消费倾向的促进效应更强;此外,对于高度信奉名牌象征意义的个体,比别人好的欲望对炫示型名牌消费倾向的促进效应更显著.

关键词：提升性动机、预防性动机、名牌消费

所属期刊栏目：25

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70972027,71172218

在线出版日期：2012-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：133-136,142