电子商务模式对消费者线上购买行为的影响研究

摘要：

以刺激-反应模型为理论基础,以电子商务平台提供的信息作为刺激源,研究不同电子商务模式在信息丰富度、采购成本对消费者线上购买行为影响方面的调节效用.通过淘宝网交易数据验证模型,结果发现:(1)采购成本正向影响购买行为；(2)不同电子商务模式对购买行为影响不突出,B2C优势不明显；(3)信息丰富度成为影响消费者行为的显著因素.最后提出了网络营销策略.

关键词：信息丰富度、购买行为、电子商务、采购成本

所属期刊栏目：25

分类号：C93;F724.6(管理学)

资助基金：国家自然科学基金项目71002077

在线出版日期：2012-03-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：135-140