消费者网络购物意向分析——理性行为理论与计划行为理论的比较

摘要：

基于理性行为理论和计划行为理论提出了消费者网络购物意向的模型,研究表明,相对于理性行为理论,计划行为理论能更好地解释消费者网络购物意向.行为态度、知觉行为控制对网购意向有明显影响,但是主观规范的影响不显著.研究发现消费者过去网络购物行为对网购意向有重要影响,而且这种影响要远远大于行为态度和知觉行为控制对网购意向的影响.

关键词：网络购物意向、理性行为理论、计划行为理论

所属期刊栏目：25

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金重点项目08AJY009

在线出版日期：2012-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：130-135