消费者参与虚拟品牌社群前定因素研究

摘要：

探讨了虚拟品牌社群的互动关系及其价值,并研究了互动关系通过中介变量社群价值是如何影响消费者参与虚拟品牌社群的.研究显示,虚拟品牌社群中的互动关系不完全是消费者参与社群的直接因为,它们是社群价值形成的前定因素,而社群价值在互动关系与社群参与之间有不同程度的中介效应.

关键词：虚拟品牌社群、社群互动、社群价值、社群参与

所属期刊栏目：25

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目09XJY033

在线出版日期：2011-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：135-139