10.3969/j.issn.1001-8409.2011.01.024
营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究——基于成渝地区民营企业的实证数据
基于能力基础观的理论视角,建立了营销能力、市场战略与经营绩效之间的关系模型,并运用来自于成渝地区215家民营企业的数据对模型进行了检验.研究发现:企业的营销能力会显著地影响企业(低成本和品牌化)市场战略的选择,而不同的市场战略对企业的不同经营绩效(市场绩效和财务绩效)具有差异性的影响;同时,企业外部环境的动荡性对这些影响关系也具有不同程度的调节作用;最后对研究结论的理论价值和管理启示进行了讨论.
能力基础观、营销能力、市场战略、经营绩效
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F270(企业经济)
教育部社会科学规划项目07JA840014;国家社会科学基金规划项目08BSH020
2011-05-25(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
114-119