C2C电子商务感知风险影响因素的实验研究

摘要：

通过基于Web的实验系统模拟在线C2C市场交易过程,对网上消费者感知风险进行了研究.结果表明,买方在交易中的感知风险受到净收益、产品价格和种类、卖家的在线声誉和买方的风险态度以及受骗经历的影响.该结果对网上市场商业战略的制定具有指导意义.

关键词：电子商务、网上市场、感知风险、影响因素、实验

所属期刊栏目：24

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金资助项目09CTQ023;重庆市科委自然科学基金资助项目CSTC,2008BB2042

在线出版日期：2010-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：125-128