消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究

摘要：

以第三人效果感知为自变量,以现实生活中真实的广告作为刺激物,通过情景模拟的问卷调查方式探讨了第三人效果感知对名人广告效果的影响.同时,检验了消费者对名人的喜爱程度以及名人与代言产品的一致性是否会在第三人效果感知的影响过程中起调节作用.通过结构方程模型分析,证实了第三人效果感知不仅存在,而且会对消费者对名人代言产品的态度具有负向影响.Chow Test检验证明,消费者对名人的喜爱程度以及名人与被代言产品的一致性会削弱第三人效果对名人广告效果的负向影响.

关键词：名人广告、第三人效果感知、消费者态度、偏爱程度、一致性、购买意愿

所属期刊栏目：24

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70832004

在线出版日期：2010-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：128-132