基于捆绑价格促销的冲动性购买购后评价作用研究

摘要：

以捆绑价格促销为诱因,探讨了消费者冲动性购买后满意和后悔对再冲动性购买的影响,研究结果表明:冲动性购买后的满意加强了消费者再次冲动性购买的倾向,而后悔作为缓冲剂削弱了消费者的再冲动性购买的倾向.同时,捆绑价格呈现方式和捆绑方式对消费者初次冲动性购买和再次冲动性购买具有不同的影响.

关键词：再冲动性购买、后悔、满意、冲动性特质

所属期刊栏目：23

分类号：F713.52(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70832004

在线出版日期：2010-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：127-131