奢侈品牌购买价值下消费者忠诚研究
以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿负向相关;高个人导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿正向相关.
奢侈晶牌、购买价值、品牌忠诚、口碑推荐、重购意愿
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F713.55(国内贸易经济)
国家自然科学基金项目70672022
2009-12-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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