消费者使用电子支付平台外部影响因素及平台营销策略研究

摘要：

对消费者使用电子支付平台有影响的外部因素进行了实证研究,结果表明消费者个人经济状况、外部强制力、非传统购物经历和节约期望四大外部因素对消费者是否使用电子支付平台有显著影响,并在此基础上运用lo-gistic回归提出了电子支付平台的营销策略.

关键词：电子支付平台、外部影响因素、营销策略、logistic回归

所属期刊栏目：23

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70671011;重庆市软科学研究计划项目CSTC,2008CE9048

在线出版日期：2009-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：43-46,53