自我概念与品牌个性匹配研究

摘要：

研究了不同类别商品的品牌个性与消费者不同自我概念之间的联系.研究发现,具有外显性特征的商品其品牌个性与消费者的理想自我具有一定的关联,而具有内隐消费特征的商品其品牌个性与消费者的现实自我具有一定的关联.因此,企业不仅要深刻认识品牌个性塑造的重要性,还要将品牌个性的塑造与消费者的自我概念相结合,对于能够实现消费者不同自我概念的品牌象征意义要进行识别、塑造并强化.

关键词：自我概念、品牌个性、象征性消费

所属期刊栏目：22

分类号：F014.4(经济学基本问题)

资助基金：西南财经大学科研基金资助项目07YB07

在线出版日期：2008-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：38-41