"80后"消费者的购物决策风格与种群类别研究

摘要：

首次采用CSI量表对386名80后消费者施测,以测量80后消费者的购物决策风格.通过探索性因子分析和验证性因子分析,提出了反映80后消费者购物决策风格的8因子模型,包括新颖时尚、难以决策、追求完美、重视品牌、购物享乐、习惯忠诚、冲动购物和价格敏感因子.采用聚类分析,将80后消费者划分为3个种群类别,即慎重务实型、困惑乐天型和冲动慕名型.最后,探讨了对企业营销实践的启示.

关键词：80后消费者、购物决策风格、因子分析、聚类分析

所属期刊栏目：22

分类号：F713.55;F224.0(国内贸易经济)

资助基金：上海财经大学研究生创新基金2006950127

在线出版日期：2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：57-62