农户销售模式选择影响因素研究——以海南果农为例

摘要：

分析农户在农产品销售过程中选择不同销售模式的原因及其影响因素,并用实证数据加以验证,为提高农产品运销效率,增加农民收入提供参考.以海南芒果果农为例,通过抽样调查和实地考察,总结当前芒果果农销售农产品的主要模式,并用计划行为理论分析农户选择销售模式的影响因素;通过问卷调查法收集数据,运用Logit模型验证影响因素.结果发现,教育程度、 风险态度、 进取心态、 获取信息难度、 社会认同五个因素对农户选择不同销售模式的行为有显著影响,农户选择"地头市场"模式而不选择"批发市场"模式的主要原因在于对新模式不够了解、 惧怕承担风险和受到舆论压力.因此,政府应在农村地区加强宣传教育,扶持农业带头人,以促进新型销售模式的推广.

关键词：销售模式、影响因素、农户行为、芒果产业

所属期刊栏目：37

分类号：F326.12(中国农业经济)

资助基金：海南省自然科学基金项目 "要素禀赋与农户技术选择: 基于天然橡胶和芒果产业的比较"714256;海南省社科基金项目 "区域特色农业产业形成研究——以芒果产业为例"HNSKQN15-56;2016年农业部热作技术试验示范项目 "芒果新品种引进和优质高产栽培技术示范基地建设";2015农业部南亚热作项目 "芒果产业化发展研究";"十二五" 农业部公益性行业农业科研专项 "芒果产业技术研究与示范" 之子项目 "芒果产业经济"201203092-4-4

在线出版日期：2017-09-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：93-100