双重视角下国内广告多模态语篇研究

摘要：

数字技术的发展和多媒介的运用促进了广告语篇研究由语言单一模态向多模态研究的转向.广告是多模态研究最早关注的语类,也是研究的热点.其主要研究视角包含社会符号学视角和概念隐喻视角.近十多年来国内双重视角下的广告多模态语篇研究理论基础和研究路径各不相同,逐渐形成了各自独立的理论分析框架.同时,研究者也将双重视角融合,进行跨学科探索.

关键词：社会符号学、多模态隐喻、广告、多模态语篇

所属期刊栏目：27

分类号：H03;G206(语义学、语用学、词汇学、词义学)

资助基金：湖南省教育厅科学研究项目17C0233

在线出版日期：2020-07-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：95-100