广告文案的美学追求和诗化功能

摘要：

文化语境的改变,使广告文案的要素趋于简化,而传播方式又为广告的诗情画境提供了条件,从而使得建立在诗性思维基础上的广告获得更大的艺术表现空间.广告文案的注入情感令消费者忘不了、丢不开;创设画境使消费者获愉悦、添亲和;而借用诗歌的艺术技巧也让消费者生快感、发共鸣.这都是广告人将美学追求融人广告的结果.

关键词：广告文案、美学追求、诗化功能

所属期刊栏目：22

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-04-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：67-70