社交媒体亲密性对农产品品牌信息分享的影响研究

摘要：

在社交媒体上,用户分享对信息的扩散起着直接推动的作用,决定信息传播的效果,是社交网络最重要的功能.在互联网时代,用户通过社交媒体对农产品品牌信息进行分享,作为一种向用户传递农产品品牌信息的重要营销手段,可以有效地传播农产品品牌.然而,对于不同类型的信息如何能提高用户的分享意愿,研究重点探讨了亲密与非亲密社交媒体上的享乐与功能信息特征对用户分享意愿的影响.本研究为农产品企业社交媒体营销策略和用户分享传播提供了具体参考,从而为企业功能型与享乐型产品信息根据研究结论选择匹配适用的社交媒体.

关键词：社交媒体、亲密性、信息分享、农产品品牌

分类号：F323.5(中国农业经济)

在线出版日期：2022-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：93-96