知识生产者信息源特征对消费者付费意愿的影响

摘要：

知识经济的崛起使消费者可通过媒介平台消费知识产品,也催生了众多"知识网红".消费者为何愿意购买知识付费产品,其背后原因就是被知识网红信息源特征所吸引.本文运用信息源特征理论探究知识生产者信息特征对消费者感知价值和付费意愿的影响,并探究卷入度在其中的调节作用.通过运用扎根理论分析调研问卷数据,发现知识生产者的信息源特征之专业性、生动性、可信性和吸引性对消费者的价值认知和付费意愿有差异化的影响.同时,卷入度调节不同信息源特征对知识付费产品价值认知的影响.知识生产者如果要强调产品的不同价值特点,就要展现不同的信息源特征.知识平台可通过记录消费者的行为数据,分析其对知识付费的不同卷入度,从而匹配不同的营销策略.

关键词：知识付费、知识生产者、信息源特征、感知价值、付费意愿

所属期刊栏目：42

分类号：F49(信息产业经济(总论))

资助基金：国家社会科学基金;江苏高校哲学社会科学研究项目;南京邮电大学人才引进项目;安徽工程大学党建课题新媒体时代高校舆论引导工作研究项目

在线出版日期：2023-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：46-55