文化视域下助农直播中消费者购买意愿研究 ——基于扎根理论的探索

摘要：

助农直播在推进数字经济发展方面发挥着重大作用.如何将文化与助农直播模式结合,满足消费者的精神需求,刺激文化消费是一个企业值得关注的问题.从传统文化的角度运用扎根理论构建助农直播中消费者购买意愿影响因素及作用路径模型.研究表明:人物形象、外部场景、文化认同、地域文化、文化叙事、社会主义核心价值观这6个主范畴对助农直播中消费者购买意愿存在显著影响,同时它们对消费者购买意愿的影响路径有所差异.据此,提出加强场景优化、增加叙事符号、重视本土特色文化与产品的融合创新、坚持正向价值引领等对策建议.

关键词：扎根理论、助农直播、传统文化、购买意愿

所属期刊栏目：42

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金18BJL066

在线出版日期：2023-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：153-160