营销能力与创新投入:基于客户集中度的视角分析

摘要：

营销支出和创新投入是公司经营战略的重要选择.本研究利用2010-2019年上市公司的数据,研究营销能力对企业创新投入的影响,以及客户集中度在其中起到的中介作用.实证检验表明:营销能力与创新投入存在负相关关系,其作用机制在于,当企业的营销能力越高,客户集中度就会越高,随之带来资产专用性增加,企业创新投入的金额会减少.另外本研究还探索了营销能力对创新投入的边界效应,引入外部变量-市场竞争强度探索其调节作用.本文一方面分析营销能力对创新投入的影响,丰富了创新投入前因变量的研究;另一方面从客户的角度分析营销能力对创新投入的影响路径.本研究对提升中国企业营销能力、创新资源分配,具有现实的指导和启发意义.

关键词：营销能力、客户集中度、创新投入、市场竞争强度

所属期刊栏目：41

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家社会科学基金;兵团社科基金重点项目

在线出版日期：2022-04-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：94-103