基于技术创新与营销活动双视角的品牌价值提升路径

摘要：

随着全球竞争的加剧,越来越多的企业开始注重品牌建设,高知名度和美誉度的企业品牌能够令其在竞争中脱颖而出,使其获得更多生存和发展的机会.本文基于2015-2020年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜的相关数据,采用分组回归和加入交叉变量等方法,实证检验技术创新和营销活动对品牌价值的影响.结果发现:技术创新和营销活动能够显著影响企业的品牌价值,但影响效应的大小程度受企业品牌级别和行业竞争环境的调节,且技术创新对品牌价值的影响具有滞后性.因此,本文结合企业的不同发展阶段,从加大研发投入以构建技术壁垒、重视竞争环境以契合发展路径等方面提出了提升企业品牌价值的建议.

关键词：品牌价值、技术创新、营销活动、竞争环境

所属期刊栏目：41

分类号：F706.5

资助基金：国家社会科学基金21BGL271

在线出版日期：2022-04-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：74-83