国家品牌效应:内涵、形成机制及战略影响

摘要：

随着全球化进程的加快,各国交流合作的广度和深度越发深入,国家品牌亦受到世界各国越来越多的重视.国家品牌作为一个国家的软实力和战略资本,具有非常强的影响力.目前学术界集中关注于营销领域的国家品牌对消费者行为的影响,而国家品牌对旅游、投资、出口的影响仅仅基于理论层面或某一侧面进行探讨,缺少进一步深入的实证研究.鉴于此,本文梳理在国内外文献的基础上,界定国家品牌的内涵,构建国家品牌效应的形成机制,总结国家品牌对跨国企业国际化路径选择的影响,并分别从消费、文化、旅游以及出口与投资四个方面提出提升国家品牌形象的建议.

关键词：国家品牌;国家品牌效应;形成机制;企业国际化

所属期刊栏目：40

分类号：F276.7(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金青年项目"爱恨交织;你愿意去旅游吗?——消费者敌意、善意和矛盾情感对消费者出国旅游决策的影响机制研究"

在线出版日期：2021-12-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：12-19