基于Lovemark理论的主题公园型旅游企业品牌提升研究

摘要：

娱乐型主题公园作为近年热门的旅游目的 地,重游率较低却也是不争的现实.因此,除了思考如何提供高质量产品和高水准服务以外,培养旅游者对主题公园的喜爱之情也值得关注.本文基于体验经济理论及Lovemark理论构建主题公园旅游者体验模型,分析得出主题公园内的娱乐体验、教育体验、审美体验和逃避体验都能够帮助旅游者获得神秘感、感官享受和亲密感,产生与旅游企业的情感纽带.主题公园型旅游企业为了更好地提升自身品牌,既需要关注众多类型体验产品的开发与设计,也需要有所侧重,以获得游客的喜爱和尊敬之情为首要目标.

关键词：主题公园;体验经济;至爱品牌

所属期刊栏目：40

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学青年项目"共享经济视阈下平台企业经营互补业务的战略选择与理论机制";四川省社会科学重点研究基地沱江流域高质量发展研究中心一般项目"泸州旅游目的地形象资产模型构建"

在线出版日期：2021-09-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：152-160