电商直播背景下社群互动信息对用户购买意愿的影响

摘要：

直播带货是解决传统农产品供应链通路不畅的有效方式,是促进农户增收、助推脱贫攻坚的可行途径.为提升农产品直播销售成效,本文深入分析了农产品社群直播互动信息对用户购买意愿的影响机理,结果发现:产品互动信息、价格互动信息、促销互动信息对用户购买意愿均存在显著正向影响:渠道互动信息对用户购买意愿不存在显著正向影响;感知信息质量在产品互动信息、价格互动信息、促销互动信息对用户购买意愿影响中起中介作用.基于实证结论,本文认为通过引导社群成员积极参与互动、提高社群互动信息质量、提升农户社群运营能力等,能够有效增强农户创收增收能力,进一步提升电子商务在脱贫攻坚和乡村振兴中的作用.

关键词：农产品直播、电商扶贫、社群互动信息、感知信息质量、用户购买意愿

所属期刊栏目：39

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目“乡村振兴战略驱动下创意农业发展模式与策略研究”项目编号:19XJY010

在线出版日期：2020-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：72-79