协同消费对用户可持续消费行为的影响

摘要：

随着移动互联网时代的不断发展与进步,协同消费模式全面渗透,用户可持续消费行为得到社会广泛关注.本文基于计划行为理论与理性决策理论,探讨了协同消费与用户可持续消费行为的关系,进一步研究了可持续性感知与平台声誉在以上关系中的作用.通过对在线网络共享平台用户的调查研究发现:协同消费对可持续性感知具有显著的正向影响;可持续性感知对用户可持续消费行为具有显著的正向影响,且可持续性感知在协同消费和用户可持续消费行为之间起到完全中介作用;平台声誉在可持续性感知和用户可持续消费行为之间起到正向调节作用,即平台声誉水平越高,可持续性感知对用户可持续消费行为的促进作用就越强.最后,从平台企业积极参与协同消费模式、注重提升自身可持续发展意识与企业平台声誉、激发用户可持续消费行为等方面,为互联网共享平台企业进一步发展提出对策建议.

关键词：协同消费、可持续消费行为、可持续性感知、平台声誉

所属期刊栏目：39

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“社群生态系统价值创造机理研究”;河南省社会科学规划决策咨询项目“河南加快发展大数据产业对策研究”

在线出版日期：2020-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：37-45