工作压力对城市居民夜间消费意愿的影响

摘要：

以双元工作压力理论为基础,探讨了工作压力对城市居民夜间消费意愿的影响机制.实证分析发现:挑战性工作压力和阻碍性工作压力对夜间消费意愿有显著正向影响;挑战性工作压力和阻碍性工作压力,分别在奖励性自我赠礼动机与夜间消费意愿间、安慰性自我赠礼动机与夜间消费意愿间起中介作用;感知吸引力的调节作用不显著,但对夜间消费意愿有显著正向影响.就企业角度而言,应针对不同工作压力下的城市居民开展夜间消费市场细分和定位,提出对应不同自我赠礼动机的广告诉求,增强夜间消费的感知吸引力;就政府角度而言,应根据夜间消费业态的功能类别实行特色与集约化管理,加强对夜间消费环境的治理,提升夜间消费相关城市配套服务水平.

关键词：工作压力、夜间消费、自我赠礼动机、感知吸引力

所属期刊栏目：39

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：江西省社会科学基金青年项目“消费者参与绿色品牌价值共创行为促进幸福感提升的机制研究”;江西省高校人文社会科学研究青年基金项目“中高端消费需求下江西省农产品品牌升级路径及策略研究”;东华理工大学地质资源经济与管理研究中心开放基金项目“基于品牌关系视角的绿色品牌培育路径研究”

在线出版日期：2020-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：22-30