消费者自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究

摘要：

由于多种原因,我国消费者普遍存在自主品牌负面刻板印象,即认为自主品牌产品质量差、标准低等,而外国品牌产品质量、售后等方面更好,这对自主品牌的成长产生了负面影响.目前还缺乏对自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究.本文根据偏见心理学提出研究假设并进行实证分析,得到以下结论:自我防御动机、工具导向动机、价值表达动机和认知理解动机对自主品牌负面刻板印象具有显著正向影响;四种动机对消费者生成自主品牌负面刻板印象影响程度最大的是自我防御动机,其次是价值表达动机以及工具导向动机,而影响程度最弱的是认知理解动机.

关键词：自主品牌、负面形象、刻板印象、动机

分类号：F273.2;F224(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目“大众传媒与提升自主品牌形象研究”17BXW086

在线出版日期：2019-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：74-82